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中山大学IMC数位行销课程的学生团队:何宜玲、萧证祐、丘珮珊、严仲鑫,从网络上得知“社团法人高雄市方舟就业服务协会”协助辅导身心障碍者制作天然的柠檬芦荟洗洁露,进而希望能够一起来帮助身心障碍朋友的商品能够被大众所接纳及喜爱,于是着手为方舟量身打造数位行销企画。
乘载希望的方舟,除了一直以来努力耕耘身心障碍者、弱势妇女及街友的职业训练及就业服务,其实还有贩售身心障碍朋友的手工产品。于是针对天然柠檬芦荟洗洁露等产品,设计新包装,并针对以往多透过实体方式宣传的产品,推出线上宣传并建立网络订购服务。此外,更在方舟脸书粉丝专页上加入“方舟到,好周到”的创意slogan,以提升方舟在消费者心中的品牌形象。中山大学的行销团队成员借由打造方周品牌全新意象,并以社群行销来即时传递核心讯息,着手进入数位行销。
负责本次产品新包装设计的颜仲鑫同学,目前就读国立中山大学企管系大三,因为喜欢平面设计,因缘际会下开始自学设计软件。仲鑫表示:“虽然与主修内容不相关,却让我多一项能力,也让我在课业上,更加清楚自己的定位,一个设计与企划策略兼具的行销人。”
在沟通新包装设计的过程中经过多次修改,充斥着辛苦的汗水。不过,相当令人振奋的是,直到公告产品即将换上新包装,并放上渲染图后,方舟总干事王姿琦表示:“新包装真的值得符合商品价值!”。产品在换了新包装后,陆续出现了询问的现象,并且在网络订单上也逐渐出现了新客群!
在企划执行后,方舟学员们相当的兴奋,产品的销售数量整整翻了数倍的成长,整个协会洋溢着喜气,身障学员更多了一份藏不住的自信心!另一方面中山大学的学生团队也获得相当的成就感!如此的实作教育,着实要好好地推广,这有助于培养服务教育中的社会责任,更帮助年轻学子学到更多教室里没有的!从教室到方舟,踏出第一步后,带给彼此都是满满的收获!
(中山数位行销学生团队与方舟总干事王姿琦合照,右二为负责新包装设计的颜仲鑫同学。)
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