运动鞋销售量 去年成长24％

报告指出，台湾去年运动鞋销售量成长24%，销售金额成长27%，是去年零售销量成长幅度最大的品类。

市调机构捷孚凯GfK资深分析师龚文颖表示，运动鞋成长与台湾规律运动人口的成长有直接关系。

根据体育署近期公布的2013年运动城市调查显示，规律运动人口从2012年30.4%提升到2013年31.3%，高达88%以上的规律运动受访者表示，规律运动行为已持续半年以上，代表台湾民众从事运动的习惯越来越稳定，并成为生活一部分。

此外，龚文颖表示，运动鞋市场成长和赛事的举办、厂商商品推出的多样化和功能性诉求，像是多种或鲜艳颜色的推出、轻量透气或易于穿搭以符合潮流，以及代言人效应也拓展运动鞋的消费族群。

从GfK运动鞋零售销量调查报告发现，2013年运动鞋市场成长最多的是跑鞋市场，其次是篮球鞋。

跑鞋因各界路跑赛事的举办、厂商不定期举办的慢跑训练课程，以及厂商提供跑鞋的试穿、租借与尺寸丈量等服务，使得消费者对于跑鞋的需求和认识大幅提升，带动去年跑鞋市场成长41%。

其中，成长最多的是入门款的跑鞋，其次是强调轻量和避震功能的跑鞋。若以性别分析，女款跑鞋是带动这一波成长的主要动力来源。

其他运动鞋款中，GfK指出，篮球鞋除了销量大幅成长，平均单价更呈现连续 3年成长趋势，平均涨幅约5%，主要原因是新科技材质的运用、多样化的款式和颜色的快速推出，以及联名和复古款效益，使得消费者尤其是男性，愿意花更多的钱购买篮球鞋。