今日要闻
文:DaDa
6月2日15时,美图公司创始人兼CEO吴欣鸿公开发布题为《积极整改,共建清朗网络》的致歉信,称“美拍上出现了不符合社会主义核心价值观的内容和现象”,并决定于当天开始,主动对美拍热门频道内容停止更新30天、直播频道内容停止更新15天、安卓与IOS应用商店下架30天,下线并关闭美拍“校园”频道。
与美拍相似的“快手”、“抖音”等短视频社交模式正成为年轻一代的“生活方式”,新的“生活方式”正改变品牌营销和流量引入的规则。然而,新的规则背后又常常隐藏新的问题。
在十九大前后期,国家广电局封杀了大批的直播平台,快手也被要求做整改,抖音在前段时间也曾被封掉了评论的功能,目前国内整个直播和短视频领域管控都比较非常严。
造成这种现状的原因和企业对直播或者短视频的定位有关,像直播就是秀才艺,短视频就是记录生活,有媒体的一些影子,但是很多业内人会将快手、抖音、今日头条等定义为影像化的社交工具,而它们又缺乏新闻媒体的严谨性和管控制度,这是行业发展中的一个痛点。
管控加强确实会促进短视频App的出海,从去年下半年开始,短视频行业开始出海,大力的发展海外市场,因为很多人已经感受到了国内的管制,另外,随着社交领域的互相渗透,市场开始饱和,大家都开始开辟新的市场,这个过程也是从粗放式的发展向标准化规范化方向运营的阶段。
除此之外,就是资本市场追逐利润的结果。在国内,短视频快速成长的阶段开始放缓,而一些海外市场如东南亚在这方面的基础还很薄弱,也没有太多的竞争对手,还是一片蓝海市场。
新的“生活方式”正改变品牌营销和流量引入的规则。随着这些中国短视频企业的战争蔓延到不远东南亚市场,这种规则的改变,也正在发生。对于竞争日益激烈,抢夺流量越来越难的跨境电商企业来说,这场“战争”,没准是搭上“顺风车”的好时机。
快手出海是在2018年2月份开始筹划的,但是真正落地和启动是在3月份。
快手在海外登录还是相当顺利的,短短几个月的时间,快手在菲律宾社交软件的下载量已经排名第一,超过了Facebook等一系列app。这么顺利的进入外国市场反而带来了两个问题。
第一,快手迅速地打入菲律宾市场,并成为当地下载量排名第一的社交软件,这让快手有点措手不及,因为快手还没有做好充分的准备,对东南亚的市场还不是太熟悉。
第二,成绩做出来之后,吸引了大量的竞争对手来到东南亚,比如在4月份左右快手就受到了来自抖音的竞争,为了跟上快手的节奏,抖音甚至以高价吸引人才。虽然从长远看,这样的做法不一定能长久发展的。
但针对以上的问题,快手必须快速地去调整团队,整合工作,继续深化。此外,还要注意到东南亚的情况和中国的情况之间的差异。
第一,东南亚的互联网发展还相当于3到5年前的中国,中国在换代更新的同时,东南亚才开始生长,所以在这样一个全新的时期,谁能抓住用户谁就能成为行业当中的领头羊。
第二,气候差异影响在线时长。东南亚四季如夏,消费者在户外的活动很少,基本都是在商场或者家里这样一些凉爽的区域,所以这群人互联网在线的时间相对较长。
第三,东南亚大部分国家的人民都有宗教信仰,造成文化差异也比较大,比如马来西亚有大量的穆斯林,菲律宾有大量的天主教,泰国有大量的佛教,所以,怎样在内容上契合用户理念还是相对困难。
第四,政策差异,这也是最重要的一个,中国实行的是二胎政策,而在东南亚是严禁堕胎的,所以每个家庭平均都有五到八个小孩,年轻的人口比较多,另外,中国社交人群更多的是陌生人,而在东南亚更多的是家族之间的社交。
综合以上四点,短视频的内容会因为国内外市场的环境和需求不同而产生差异。
面对重重挑战,快手是如何在短期内,做到在菲律宾的社交软件中下载量排名第一的?
首先,快手抓住了时机,在选择出海的这个时间段内,刚好东南亚的市场在这方面还是相对空白的,而互联网产品是很讲究时机的,快手出海的时机刚刚好,比别的平台要早一步,所以团队的眼光还是很超前的。
其次,是HIIN团队的助力,从前期的筹备到一炮打响,再到真正本地化的运作,再结合本地化各个社群和媒体网红,快速地让快手成长起来,并居于菲律宾市场社交软件用户下载量的第一名。
一个品牌如何在海外快速的发展起来,除了企业自身的策略和计划之外,还需要外界的帮助,如果花大量的时间和资源从线下吸引消费者见效太慢,只有和有吸引力的,全新的方式结合起来,才是最快速让利润最大化的方式。
印象最深刻的案例就是去年给YY直播的海外版Bigo举办校园大赛活动,在活动中,帮助了中国的一些手机品牌在年轻人群中打响了知名度,仅仅半年的时间,这些手机品牌的销量基本翻了一倍。目前在这方面,计划和一些大的项目展开合作,如与东南亚当地的各种社交垂直群体合作,帮助快手做短视频年轻人展现才艺的通道,包括视频达人,艺人选秀等等。
不管最后国际化成果如何,短视频出海对于外界了解中国都是一个最好的窗口。快手创始人宿华曾提及过一个理想场景:一个中国的小伙子在快手上唱歌,他独到的演绎深深打动了一位俄罗斯美女,两个素不相识的人由此开始了交往。
您可能敢兴趣
声明: 凡注明为其他媒体来源的信息,均为转载自其他媒体,转载并不代表本网赞同其观点,也不代表本网对其真实性负责。如系原创文章,转载请注明出处; 您若对该稿件内容有任何疑问或质疑,请即联系,本网将迅速给您回应并做处理。邮箱:mail@nongxun.com
为您推荐
竹县东方美人茶节周末登场 茶席体验加码油茶餐飨宴
2022-03-27 10:52:28
"东方美人茶"之乡 新竹峨嵋大探索
2022-03-27 10:23:35
草莓“台农1号”甜点首选新品种 醇厚香气.深红艳丽
2022-03-25 16:39:25
台湾茶叶史:野生内山到出口外销茶园
2022-03-25 16:17:45
两款台湾东方美人红茶夺下英国3星奖 童年茶香张家齐从机师变冠军制茶师
2022-03-25 14:51:00
斯里兰卡濒破产“以茶还债” 有机农业革命加剧粮食危机?
2022-03-21 09:08:55
废弃物变蚯蚓粪、蚯蚓粪变有机肥-辅助农作新选择
2022-03-21 01:15:51
有机米种植户扛起农业人才孕育责任!银川永续农场以有机生活营
2022-03-21 00:38:00
推出元宵幸福组合好茶+茶汤圆健康尝
2022-03-19 18:14:35
复兴力推咖啡新农产 产销班:欠缺小型处理法加工厂
2022-03-19 18:13:52
温室隧道式种植玉女小蕃茄 产量倍增又省工
2022-03-19 08:12:41
智慧农业再升级 AI农业轻科技精准分析农情及防灾
2022-03-19 08:09:40
两款东方美人茶夺下英国3星奖 童年茶香张家齐从机师变冠军制茶师
2022-03-18 08:22:23
日本草莓、智利樱桃进口农药超标
2022-03-16 19:00:14
日本进口草莓农药残留 仅2成合格
2022-03-12 10:07:45
进口茶叶混充台湾有机茶 女神农哽咽道歉
2022-03-12 09:45:03
亚马逊自驾车公司Zoox 收购打造采收草莓的机器人新创业者Strio.AI
2022-03-12 09:39:01
以色列种出手掌大的世界最大巨型伊兰草莓 每个重289克创纪录
2022-03-03 13:06:26
澎湖旅游观光“花火20陪你游行”
2022-02-11 10:07:00
2022西湖狂享乐持“数位振兴券”抽iphone13、笔电
2022-02-08 17:05:00
12种哪些蔬果农药残留多 樱桃草莓彩椒上榜
2022-01-21 15:33:57
板桥浮洲社宅都计个变启动结合警消打造安全宜居环境
2022-01-19 12:09:00
新北“机械除草”便民措施遭滥用农业局对偷整地重罚
2022-01-19 12:09:00
香港渔护署从野猪尸体发现非洲猪瘟病毒
2022-01-14 23:26:38
长庚大学携手四大内存厂抢救内存人才荒
2022-01-13 10:03:00
台湾百大MVP经理人名单出炉三峡区农会总干事登榜
2022-01-12 16:08:00
台湾商圈产业观光发展联合总会二周年庆会师桃园行动挺观光
2022-01-10 17:10:00
【台湾商圈产业观光发展总会】成立二周年暨感恩餐会总统贺电行政院沈荣津副院长亲临祝贺!
2022-01-07 17:05:00
武陵樱花车票开卖线上买抽7-11虚拟商品卡
2022-01-04 10:04:00
今年第11起!保育类绿蠵龟迷途搁浅海巡即刻救援保湿暂置
2021-12-29 11:04:00
淡水第一渔港环境改善完工街夕阳渔港堤影添特色
2021-12-14 17:07:00
高师大结盟太阳能工会携手优化绿能产业
2021-12-14 17:07:00
疫后台湾最大展TIMTOSxTMTS2022首度结盟产业领袖现身力挺
2021-12-03 17:09:00
【集气北投.疗浴祈丰年】2021台北温泉季11/25邀您一起集气祈丰年
2021-11-26 18:06:00
海归女青农与型男鸡农携手开创疗愈小鸡-线上生命教育课程阳台上也能轻松无臭养小鸡
2021-11-26 18:06:00
新北加速疫后产业复苏经发局将举办高值加倍招商大会
2021-11-23 09:06:00
畜产所研究甘薯格外品取代玉米粉有成写下崭新一页
2021-11-19 11:05:00
新北黄博馆携手金瓜石社区重建八角亭打造休憩新空间
2021-11-17 14:04:00
东琉线e化服务系统正式上线兼顾防疫安心旅游
2021-11-15 11:03:00
来食来聊,撩客庄》2021ITF台北国际旅展客家馆推出社区小旅行、文化体验满999送超值好礼
2021-11-08 10:05:00
今日要闻