【东京现场】毛豆战略精准爱文芒果定位成功

上篇讲了台湾水果在日本节节败退的血泪史，不过台湾并非一无是处，例如南台湾的骄傲—爱文芒果，虽然曾留下抢收催熟的负面印象，但由于成功找到自己的定位，至今仍是屹立不摇的输日精品。

台湾热带水果的出路：高端鲜食市场

爱文芒果外销集中在日本的中元节前夕，当地人买爱文芒果，犹如台湾过年过节送富士苹果礼盒，在日本超市的货架上，爱文芒果属于超高单价奢侈品，以颗计价，一个巴掌大的芒果，身价高达上千日圆，等于台币300元，普通家庭每年可能买不到一次。

虽然根据2014年日本农林水产省的统计，以重量来算，芒果进口榜首是墨西哥，占38.7％，菲律宾次之17.7%，泰国第三，占16.7%，台湾仅排第四，10.3%，出口759公吨，不过墨西哥、菲律宾多用在加工，台湾爱文芒果则是鲜食市场，每公斤平均863日圆（约250台币），是墨西哥405日圆的两倍，也比泰国的595日圆、菲律宾的454日圆来得多，这几年出口产值大致维持在1亿8千万台币左右，显见台湾爱文芒果已经成功在日本辟出高端鲜食市场。