农业众筹：项目创意助推品牌农业

　　作为热度飙升的互联网金融的一个分支，众筹对很多人来说已不再陌生，但是在最传统的农业领域采用众筹的方式，尚属新鲜。借助网络手段调动大众力量推动“三农”投资、创业、公益等，已成趋势和时尚，对于提升品牌影响力，作用也很大。虽然农业众筹目前仍处于试水阶段，从长远看，发展空间巨大。　　　　　　　　 ——编者

　　今年2月，“情定乡村2015我的乡村梦公益众筹活动”启动，该活动面向全国公开征集优秀公益众筹项目，发挥线上线下融合优势，探索互联网时代的乡村公益之路。如今、越来越多的地方政府、行业协会、机构和个人开始把众筹理念应用到“三农”事业发展中。在山西、山东、湖北、安徽、陕西等地，农业众筹的实践层出不穷。借助网络手段调动大众力量推动“三农”投资、创业、公益等，已成趋势和时尚，对于提升品牌影响力，作用也很大。虽然农业众筹目前仍处于试水阶段，从长远看，发展空间巨大。

　　“农业众筹”为什么这么火？

　　农业牵手众筹的最大好处在于，可以获得从创意到市场开拓全过程配套服务。同时，创客们有了启动资金和第一批顾客，也能吸取大家智慧，创业成功率更高。

　　作为热度飙升的互联网金融的一个分支，众筹对很多人来说已不再陌生，但是在最传统的农业领域采用众筹的方式，尚属新鲜。所谓众筹就是一种向群众募资，以支持发起的个人或组织的行为。由发起人、跟投人、平台构成，一般而言是通过网络平台联结起赞助者与提案者。具有低门槛、多样性、依靠大众力量、注重创意的特征。

　　农业众筹起源于美国，主要是采用互联网和社交网络，革新原有的农业生产流程。美国比较有名的农业众筹网站是Fquare和Agfunder，Fquare明目张胆向外宣布自己是土地流转的平台，Agfunder与点名时间、众筹网这种类型的众筹网站差不多，只不过项目集中在农业领域。

　　2014年，在互联网金融的推动下，我国农业众筹迎来第一批吃螃蟹的人。农业众筹平台“尝鲜众筹”上线，填补了国内农业垂直领域专业众筹平台的空白；定位于F2F（FamilytoFarm）的“大家种”农业众筹网上线；乡村旅游休闲众筹平台“乡筹网”上线；山东省第一家农业众筹平台“有机有利”上线……

　　众筹网合伙人、总经理李玉民表示，农业牵手众筹的最大好处在于，可以获得从创意到市场开拓全过程配套服务。他认为，农业众筹与生鲜电商存在本质区别。电商单纯是将现成的产品拿到网上卖，而农业众筹则是在产品形成之前就已经有了完整的创意，这种模式包含了更多的内容和可选产品，为用户提供的是个性化的定制服务，是新农业革新的有力手段。

　　共青团陕西省委农工部部长魏延安认为，农业众筹作为一个新生事物给农业带来了亮点，可以实现按需制作，能解决食品安全、信息不对称、产销不对称等问题，还能解决流通过于复杂，环节过多的问题，能降低成本，增加农民收益。

　　同时，一些很有创新创业想法，有志于投身“三农”发展的创客们，通过众筹平台找到了实现梦想的机会，有了启动资金和第一批顾客，也能吸取大家的智慧，创业成功率更高。

　　中国人民大学农业与农村发展学院教授郑风田撰文指出，有两股大潮在驱动着“农业众筹”的形成与发展：天性与安全。农业是人类认识自然和改造自然的必然活动，从事农业是人类的天性。另一方面，关注和从事农业也让许多有钱和有时间的都市人提上了日程，不少城市居民到郊区租地，成为我国刚刚兴起的一景。

　　农业众筹筹什么？

　　筹产品、筹技术、筹公益、筹土地、筹农场、筹股权、筹乡村旅游……只要你能想得到。

　　我们众筹的是土地、农畜产品还是参观采摘？这要围绕着地域和农场的个性化特色来做文章。可以筹产品、筹技术、筹公益、筹土地、筹农场、筹股权、筹乡村旅游等，只要你能想得到。

　　目前国内最常见的农业众筹模式是农产品众筹和“由销量决定产量”。农场作为项目的发起方，在众筹平台上发起项目，筹集资金，并根据需求进行种植和管理，待农产品成熟后，直接配送到用户手中。比如在湖北目前面世的农业众筹项目中，有一个基本模式：发起者用众筹资金投入，农户生产农作物，新鲜、绿色的农产品直接送到出资者手中。

　　这样的众筹处于初级阶段，实际上，农业众筹可以发生于整个农业链条的各个环节。农业众筹还可以筹技术。Agfunder从农业技术这个点切入，给了我们许多参考和想象，可以是一个发展的方向。

　　“聚土地”、“耕地宝”等众筹土地项目的横空出世，在业界产生了“鲶鱼”效应。联众休闲产业集团有限公司的董事长兼总裁余学兵认为：一对夫妻在美丽乡村经营着一家属于自己的农场，本身就是一个美丽故事，绿色有机食品更是城里人梦寐以求的，再赋予投资人经济利益和社会公益利益，就足以打动投资人。

　　还有乡村旅游业。比如浙江省富山乡的半山村、山东省沂南县林海花田乡村休闲度假区等，前不久都通过众筹建设休闲旅游项目。城里人渴望乡村生活，渴望获得心灵的宁静。如果让一个城里人花很少的钱就能参与经营一家原生态的民宿、一家具有乡村气息的度假酒店，哪怕是一家普通的农家乐，会让众多的城里人羡慕不已。其回报可设置为每年在该酒店的住宿时间加上利润分红。而投资人的人脉圈又带来了酒店的客源，形成一个良性循环。

　　公益众筹在农业实际上有更大的需要，乡村的许多公益事业正在越来越多地被社会认同并参与。乡村图书馆、乡村学校设施、农村环保设施及活动等，只要赋予其一个使命，都可以拿来做众筹。如去年10月，山西省永和县副县长程万军在众筹网发起了“众筹永和核桃圆孩子书屋梦”的社会公益项目，共筹集资金86万元，不仅帮助永和农民卖核桃，还圆了城镇幼儿园孩子的书屋梦。

　　农业众筹还可以是股权型的，比如端午众筹一个粽子品牌，集合众人的资金然后回报股权，炒概念玩花样层出不穷。