《创造101为什么这么火》

文：DaDa

今夏红遍全球的一个中国版综艺节目《创造101》想必大家都有看过吧，哈哈从今天小编为大家搜集了一篇关于这个节目的文章，主要是从营销和运营角度，全面解读《创造101》火爆的背后法则。

小编先来打个广告嘻嘻，小编喜欢许靖韵Angela小姐姐哦，下面是她的照片，实力vocal担当超爱她，你们喜欢的话，快去腾讯视频PICK她，祝她成团谢谢哦。

下面是正题

从3月份开始

《创造101》便在社交媒体上

成为中心话题之一

4月全面霸屏

如今过了两个月它依然霸占著

热门话题的榜单

6月21日微博热门话题榜单

这种高热度的保持究竟是如何做到的？

这对于品牌又有什么样的启示？

下面我们尝试着从营销和运营的角度

去解读《创造101》火爆的背后法则

1

让营销成为热点

无论是哪个品牌，要想成为话题中心，最好的办法就是打造热点，而热点的本质是超级流量，谁能短时间聚集大量的流量，谁就能制造热点。

《创造101》的做法是不仅要制造热点，还要让自己成为热点。成为热点的好处不仅能赢得大量的关注，更重要的是热点自带传播属性，具有滚雪球效应，越来越多的人追，越来越广的传播，如此反复循环，直到热度归零。

接下来一起来看看《创造101》具体是怎么玩的。

3

腾讯“大首发日”资源整合，线上线下全面唤醒青春力量

为了全面引爆《创造101》，在首播之前，腾讯视频推出只发精品的“大首发日”品牌IP，首发《创造101》，并以“青春的梦在青春做完”为主题，打造了一系列与年轻人有共鸣的物料玩法；

线上通过腾讯视频、QQ音乐、微信等大流量平台为内容出口，全方位连接数亿流量，而在线下则打造了“101路晚班梦电车”，接每一个做梦的人回家，立体精准触达城市青春目标，进而线上传播形成二次流量导入。

6

优质的节目内容，让流量有来无回

正如做生意一样，商铺的地段再好，人流量再多，铺子里的商品质量不行，依然不会有生意。对于一个品牌的打造同样如此。

《创造101》能够火爆的原因归根到底，还是因为内容的精良。它的精良具体体现在三个方面：

1、制作阵容豪华。导演来自湖南卫视《歌手》的核心团队，音响、剪辑、摄影、后期均来自于一线团队，场地设计规划和舞美设计，都是大制作。2、赛制的残酷激烈。A~F的阶层设计，多次的命题考核，多变的分班结局，A班的席位争夺，偏科选手的未知命运，真实的表达，每周淘汰的感动与遗憾等等，无时无刻不调动着观众的兴趣。

3、选手的多样性和可能性。101位选手，每个人都有不同的优势和特点，不到最后一刻，真的很难断定谁会最终杀出重围。比如说，第4期杨超越作为一个暂时实力不是特别强的选择，成为第三名，其实就因为很多人喜欢她的傻萌傻萌的性格，又比如后面逆袭的王菊等等。

启示：

互联网时代，一线品牌制造热点，剩下的品牌都在追热点，要想成为一个成功的品牌，成为热点才是终极目标，因为热点意味着流量，流量意味着商业价值，加上优质的产品，进而有机会成为一个伟大的品牌。

2

运营：想方设法的让粉丝动起来

有了粉丝和流量，只能造就短暂的热点，要想长期的霸屏，还需要重要的一步，那就是运营，只有把粉丝和流量盘活，才能给热点以养分。

这就好比拥有二十万粉丝的公众账号，如果你不去和他们保持恰如其分的联系，很有可能最后公众账号的打开率只有3%，也就相当于你只有6000个有效粉丝。

所以需要做的是，把剩下的粉丝通过运营激活，《创造101》在这方面确实玩出了新花样。

3

三十天打卡养成记

据说21天就能养成一个习惯，通过每天打卡的形式，来培养粉丝们的粘性和活跃度。

具体玩法是，每天一个问题，留言者点赞最多的粉丝，将针对ta的回答，为其解锁更多的精彩花絮。言外之意是，有喜欢的小姐姐，就来解锁她让更多的人看到她吧。

6

为导师和女团定制#创造101#话题

几乎为每一个导师和女团们打造了专属的#XX创造101#话题，点进去每一的阅读量少则几百万多则上亿。

同时还有其他与《创造101》相关的话题，每一个都有粉丝的热度贡献，每一个都是一个粉丝群，所有的联动起来，就是《创造101》的财富。

7. 日常花絮爆料爆照

每天定时更新《创造101》里发生的故事、背后小花絮，女团小姐姐们对粉丝的定期关怀和互动，每天都有新鲜感，全方位满足粉丝们的好奇心。

启示：

僵尸粉没有价值，潜水党不能产生新的流量连接，价值平平，唯有活跃的粉丝，才是一个品牌的真正价值所在；而运营的关键在于粉丝，抓住粉丝的心理和行为，为其制定相应的解决方案，将获得持久的秘密。