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出生率下降带来的影响奶粉竞争加剧，奶粉行业市场分析状况竞争加剧

2019-02-23 09:47 来源：农讯网:资讯作者：chen

导读: 在今年的统计出的出生率来看，国内婴幼儿奶粉市场迎来新变化，内外资奶粉品牌的销售差距正逐步缩小。这是怎么一回事呢？下面就一起来看一下吧。在号称「史上最严的奶粉新政」

在今年的统计出的出生率来看，国内婴幼儿奶粉市场迎来新变化，内外资奶粉品牌的销售差距正逐步缩小。这是怎么一回事呢？下面就一起来看一下吧。

在号称「史上最严的奶粉新政」实施一年之后，配方注册审批速度明显下滑。据统计，2018全年国内新增255个配方系列，业内估算还有大约500多个配方还在审批中，配方注册制度的收紧，被普遍解读是为了提振民族品牌。

「但以销售额来计算的话，目前还是外资占优。」2月21日，乳业专家宋亮接受21世纪经济报道采访时指出，国内婴幼儿奶粉市场规模约1100亿元，其中外资大概占到六成，国产占四成。

宋亮认为，出生率下降对行业带来的影响将在今年凸显，奶粉品牌竞争进一步白热化，各大企业都往高端差异化方向发力，市场不排除会再次出现价格战的可能。

竞争加剧：

国家统计局数据显示，去年中国新生儿数量为1523万人，较2017年足足减少了200万人，人口出生率为10.94‰，同比下滑11.99%。高华证券指出，考虑到出生人口下降，预计今年婴幼儿配方奶粉销量基本持平，而到2020年销量将下降2%。

「大部分婴儿一般从二段奶粉开始吃，因为母乳喂养通常为六个月，有时候一年，所以2018年出生的孩子对2019年的奶粉销售影响较大。」在宋亮看来，去年出生率下降不是一个特例。他判断，未来整个中国的新生儿出生人数将呈现持续减少趋势，这将对国内婴幼儿奶粉市场的总需求带来一定影响。

「人口红利消失、行业竞争加剧，这对于国内任何一家乳企来说，都是一个巨大挑战。」中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬指出。

事实上，去年实施的婴幼儿奶粉注册制，已经淘汰了大量中小品牌。在出生率持续下降、乳业新政不断推进的双重影响下，宋亮认为今年奶粉市场的竞争将主要围绕「圈」经销商、高端市场、营销手段和配方升级几大方面进行。

「从去年开始，大家开始疯狂地抢经销商，2019年将会延续这一点。其次整个市场都会加剧竞争，不排除高端产品也会出现一些不可预想的结果，例如价格战。第三，从整个营销来看，大家就是你学我、我学你，但大企业会通过市场手段、营销手段，逐步把一些小企业小品牌给洗掉。」宋亮说。

业内预计，若今年配方注册变更实施的话，2019年有望成为配方注册、配方变更升级最多的一年。「大家都在寻找产品差异化，因为现在高端产品同质化非常严重，所以要打差异化牌，而最近配方升级会是一个大热门。」宋亮判断。

利洁时首席财务官Adrian Hennah在业绩会议上指出，尽管去年中国新增人口数量较上年减少，但这一影响被奶粉市场的高端化趋势所抵消，「中国有一些非常强劲的增长点。」高华证券指出，2018年高档婴儿配方奶粉在整体市场中的份额达到23%，增速高于其他子类别，未来消费高端化和产品结构升级将成为推动奶粉行业增长的重要力量。

激烈的市场绞杀一触即发，业内预计今年国内奶粉市场将迎来更大整合。宋亮告诉记者，去年前12家奶粉企业的市场集中度达到70%，预计今年这一数字将达到80%。