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电商下乡，“深耕”方有收获

发布于2026-09-12 来源：农讯网: > 资讯作者：未知

导读: 国务院办公厅11月9日公布《关于促进农村电子商务加快发展的指导意见》，全面部署指导农村电子商务健康快速发展。《意见》提出，到2020年，初步建成统一开放、竞争有序、绿色环保

　　国务院办公厅11月9日公布《关于促进农村电子商务加快发展的指导意见》，全面部署指导农村电子商务健康快速发展。《意见》提出，到2020年，初步建成统一开放、竞争有序、绿色环保的农村电子商务市场体系。农村电商专家、北京商业管理干部学院院长杨谦对《经济日报》记者表示：“《意见》对于扩内需、促消费，推动农业转型升级、农民持续增收意义深远。”

　　《意见》明确三方面重点任务，第一条就是“培育农村电子商务市场主体。鼓励电商、物流、商贸、金融、供销、邮政、快递等各类社会资源加强合作，参与农村电子商务发展。”从记者的采访来看，农村电子商务的发展，有赖于第三方电商平台在村一级“深耕”。

　　对于农村电商综合服务站，浙江省桐庐县淘宝运营中心负责人汤忠强这样说：“以阿里巴巴的村淘合伙人为例，它目前覆盖了桐庐180多个行政村，一年实现了近3000万元的销售。更重要的是，和村淘服务站结合，物流可以真正通达行政村。”

　　京东同样通过县级的京东帮服务店、县级服务中心和农村推广员来解决农村电商销售的推广、支付、配送等问题。仅2015年，京东就新增1000多个京东帮服务店、700个县级服务中心和10万名农村推广员。

　　值得注意的是，在此次发布的《意见》中，还特别提到“加大金融支持力度。”

　　从市场动向来看，伴随着农村电商综合服务站布局的推进，针对农村农户的互联网小额贷款产品也应运而生。9月15日，蚂蚁金服旗下网商银行宣布开始试点“旺农贷”，为农村种养殖者、小微经营者提供无抵押、纯信用的小额贷款服务。9月18日，京东对外发布“京农贷”，包括农资信贷和农产品信贷两大产品线。京东农村金融负责人洪洁告诉《经济日报》记者：“乡村推广员团队不仅帮助电商更好地走下乡，也是京东金融在乡间的触角，搜集乡村和农户数据。”

　　网商银行农村金融业务负责人陈嘉轶表示，“先建立消费习惯，再改变农业的链路，互联网化和数据化齐头并进，才能真正打开农村电商的大门。”这种观点，也正好和此次发布的《意见》不谋而合。《意见》提出：“扩大电子商务在农业农村的应用。在农业生产、加工、流通等环节，加强互联网技术应用和推广。拓宽农产品、民俗产品、乡村旅游等市场，为农产品进城拓展更大空间。”

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