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历观近几年的发展，双11虽然一年比一年热闹，但其模式和玩法几乎没有变化。主场始终都是那几个电商巨头的，主打商品也集中在数码3C、化妆品、服装、箱包等事物商品，用户的消费行为也逐渐被固定下来：守在家里、盯着屏幕刷单抢购。而像生鲜配送、娱乐休闲、旅游出行等生活服务类消费一度缺位。
生活服务类消费的缺位让本该享受上帝待遇的消费行为变成一场“恶战”，往年双11经常会出现这样的场景：年轻姑娘们顶着黑眼圈到公司上班心思都还在抢购上，一到10点、12点等整点开枪时心思和手指就被屏幕掳走，工作起来各种心不在焉。熬夜、蹲厕所、请假……双11期间，血拼族的招数层出不穷，不少血拼族不禁感概“为抢个东西不容易啊”。
记者在调查后发现，用户们想尽各种办法抢到手的品类主要集中在服装、数码、化妆品、箱包等可以囤货的品类。专家认为集中爆发的抢购方式对用户的工作生活甚至健康等造成了负面影响，需要生鲜配送、娱乐休闲类平台补足双11的品类短板。
11月3日，记者在一米鲜APP端发现“特惠换购”频道的力度非常大，订单满69.9元加一分钱就可以换购一米鲜品牌柚“+柚”一份。进口牛油果、佳农甜蕉、越南火龙果、等熬夜必备水果都有买赠优惠。牛油果、菲律宾凤梨等高端果品的购买价格已经低于一些生鲜平台打出的双11促销价。
在业界看来一直闷头做事的一米鲜此次也参与双11大促？一米鲜市场负责人刘静向记者介绍，这些只是一米鲜日常的运营活动，双十一只是其中一个，一米鲜主营品质鲜果，而水果的消费是高频高密的日常消费，并不会因为双十一促销用户就囤够一个月的水果，而一定是常吃常新。所以，双十一我们的定位也很清楚，Shopping应该是一件快乐的事儿，但现在各路电商厮杀后已然血雨腥风，我们希望有了一米鲜鲜果的陪伴，能让购物回归原本的“快乐”。因此，推出“+柚”的换购意指为双十一加油，而优惠活动也是针对性的多在补充VC、抗疲劳、补水分、抗辐射等效果的水果上，希望用户在熬夜抢购的同时依然健康、美丽、快乐。
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