今日要闻
有关农业电商、农村电商的讨论,观点实在太多。但是另一方面,落地成功、做出成绩的农村和农业电商项目却屈指可数。或许是时候,需要抛开城市电商的影响,独立对农村电商进行思考。
投融界是我国专业的融资服务交易平台。根据该平台一位分析师的总结,近些年其接触的农业电商项目可以归纳为五类。
农业电商项目的类型
一类是以卖农产品为主。主要是利用已有的电商平台,销售农产品。其中销售较好的是土特产、山货、副食品等等。
二类是以向农村卖商品为主的。如面向农村销售家电、农资、农药等生产和生活用品,包括京东、淘宝也都有类似的农村战略。
三类是向农村出售服务为主的。例如通过互联网提供农技服务、向农庄提供大数据服务等等。
四类是从事农村物流、冷链运输的项目。物流、运输是电商发展必备的环节和要素,所以,此类项目同样属于农村电商范畴。
五类是农村资源汇集为主。典型的如聚划算近期发起来的“聚土地”项目,将土地资源集中起来,由消费者支付租赁费用,消费者同时收获土地上的农产品。
但是,如上五种类型的农村电商项目,都很难说取得了很大的成功。
农业电商难言成功
首先我们看卖农产品的。不错,依托电商渠道,部分农产品单品,能够获得“天价”的销量,并且已经形成了自己的品牌。如卖山核桃的、卖新疆大枣的、卖蜂蜜的等等。但是只有数量的变化,而没有“质”的变化。能够改变的也无非是某个地区某种农产品不再滞销,对农业全局影响甚微。
其次看向农村卖商品的。不仅是京东和淘宝,包括部分B2B平台,都提出过“上山下乡”战略,但是农村无论是消费能力还是市场容量,都比不了城市。电商平台将目标指向农村,有成果,但是成果不大。
然后看向农村提供服务。互联网企业向农村提供的各种服务目前仍然处于浅层次的阶段,主要是信息服务。
再看从事农村物流和冷链的。从事鲜活农产品冷链的,主要针对的是城市高端用户,而快递企业在农村的布局依然缓慢。
最后看农业资源汇集的。阿里巴巴的“聚土地”项目,筹备了很长时间,刚刚上线,对资金的和管理能力要求都非常高,并非一般的创业者能够分羹。
农业电商难成功根源
为什么农村电商不能够做出让人惊叹的成绩呢?恐怕我们还需要回到农村和城市的二元差别上来。“我们必须承认,城市和农村,在电商需求、电商环境、电商配套等要素上,是存在二元差别的。”投融界一位观察员认为。
第一,农村的需求与城市的需求类型以及规模存在二元差别。观察电商平台的销售数据,排在前几位的包括化妆品、服装、电器等等,但是农民、农村人,对于这些商品的需求,有,但是绝对没有城市人强烈。这决定了将城市电商运营思路安装在农村,未必行得通。
第二,农村和城市的电商配套存在二元差别。别的不说,我们就看道路。道路决定了物流的成本以及效率,即使电商在中国大兴,但是很多农村,甚至是核心村落,快递公司还是不会提供送货上门。物流尚且如此,就更加不要说冷链等高配附属系统。
第三,农村的生产系统与工业生产系统存在二元差别。与城市工厂生产不同,农产品生产存在周期性和不稳定性,并且生产效率也低于工业生产。这决定从事农业电商的成本以及付出要高于城市电商。
第四,农产品与工业产品存在着二元差别。工业产品是差异化的产品,而农产品属于同质化产品,很难去塑造品牌。
由此可见,之所以农业电商没有大的作为和成绩,就是在运用城市电商思路去运营农业电商。
所以,在投融界一位分析师看来,未来农业电商如果能够做出大成绩,那就需要根据农村和农业的现状进行电商布局和运营。
思路调整其实已经开始。例如“淘源生活”,不再去单纯销售农产品,而是采用C2B定制,由消费者决定农户种植什么,做的不是经销商的生意,而是种植决策者、品质检测者以及食品运输者的生意。再例如一地一味、360大米,都在力图突出出售的农产品的差异性,打造农产品品牌,而不仅仅追求销量。跟随这一农业电商思路的还有乐视生活、聚土地等等。
当我们将农业电商分离开来,或许才能看到更为广阔的农业电商蓝天。
您可能敢兴趣
声明: 凡注明为其他媒体来源的信息,均为转载自其他媒体,转载并不代表本网赞同其观点,也不代表本网对其真实性负责。如系原创文章,转载请注明出处; 您若对该稿件内容有任何疑问或质疑,请即联系,本网将迅速给您回应并做处理。邮箱:mail@nongxun.com
为您推荐
三种佛家喜欢的植物!信佛的人养什么花
2024-05-17 17:44:46
芍药和牡丹是什么关系,有什么区别?
2024-05-17 14:16:10
虎皮兰总是烂叶子怎么回事 有什么处理办法?
2024-05-17 12:16:39
鸡冠花种子几月播种啥时候育苗,多久可以发芽
2024-05-17 11:29:36
春兰种植方法 怎么养护和管理才能开花?
2024-05-17 10:31:29
南天竹好养活吗怎么养?南天竹繁殖和栽培方法
2024-05-17 10:15:26
买回来的满天星怎么养?种满天星需要什么样的盆
2024-05-16 17:27:48
室内水生植物有哪些品种好养 8种适合家庭水培的植物
2024-05-16 16:45:45
蓝铃花什么时候种合适?种植方法和种植时间是什么
2024-05-16 15:29:48
哪些花不能乱修剪呢?插花是不是要把叶子都剪了?
2024-05-16 15:22:36
墨兰叶子尖发黄干枯是什么原因,用什么方法补救?
2024-05-16 11:16:58
刚买回来的金边瑞香叶子发软下垂是怎么回事,还能活吗?
2024-05-16 09:39:06
蝴蝶兰花落了以后怎么处理?蝴蝶兰复花过程
2024-05-15 21:55:07
栀子花养护难度大的原因?栀子花养护方法及注意事项
2024-05-15 17:14:41
君子兰老垂下来!如何拯救让叶子挺立起来
2024-05-15 14:46:38
去卫生间异味的小妙招?卫生间养什么花既除味又好养
2024-05-15 14:44:49
新手也能养的植物 哪些花卉花期长还好养活
2024-05-15 13:03:05
吊兰养护指南,新手也能养的又大又旺盛
2024-05-15 11:44:54
马兰花怎么种植谁知道,什么时候种比较好?
2024-05-15 09:25:52
倒挂金钟夏天放室内还是室外?夏天高温怎样养护
2024-05-14 20:15:54
蟹爪兰如何养殖最好?什么时候浇水合适
2024-05-14 17:07:57
球根花卉有哪些?新手适合养的8个球跟品种
2024-05-14 14:32:45
建兰小国魂养护小技巧,什么时候开花?
2024-05-14 14:18:06
月季和玫瑰是一种花吗 区别是什么在哪里?
2024-05-14 13:43:29
多肉不长大越养越瘦小是什么原因?如何把多肉养的又肥又壮
2024-05-14 11:33:51
水培富贵竹怎么养才能更粗壮旺盛,长高了怎么修剪?
2024-05-14 09:56:20
新手也能养出大花球!栽种朱顶红种球的技巧有那些?
2024-05-13 22:22:20
蝴蝶兰的根全部烂了还能救活吗?如何再次开花
2024-05-13 17:01:46
阳台没地方养花?适合在室内摆放的花卉有哪些?
2024-05-13 16:59:59
适合夏季高温养的花 夏天耐热耐晒好养的花卉有哪些
2024-05-13 14:15:41
龙沙宝石月季一年开几次花正常,怎么养护和管理才能开花?
2024-05-13 12:35:00
大花蕙兰花苞干瘪变黄掉落怎么回事 花落后怎么养护处理
2024-05-13 09:41:22
玫瑰海棠一年开几次花?四季海棠怎么养殖方法?
2024-05-12 22:03:40
母亲节送什么颜色的康乃馨?康乃馨养护大全
2024-05-12 16:18:04
5种花夏天不怕热,适合阳台暴晒的绿植
2024-05-12 15:38:19
夏天适合养的花卉品种有哪些,养什么花好养?
2024-05-12 15:25:15
发财树放在家里哪个位置好 怎么养护多久浇一次水
2024-05-12 13:16:57
文心兰养植方法 一年开几次花开完花后怎么处理?
2024-05-12 10:01:49
多肉要晒太阳还是不晒太阳,怎么养长得好?
2024-05-11 14:28:40
茉莉花喜欢阴还是喜欢阳光 怎么养才能爆花
2024-05-11 13:49:49
今日要闻