今日要闻

“标准化、品牌化、电商化”如何螺旋演进

发布于2025-09-15 来源：农讯网: > 资讯作者：未知

导读: 标准化、品牌化在汹涌而至的电商浪潮中，几者之间将出现什么样的变化？日前，来自官、产、学、研的专家齐聚浙商财富中心展开讨论。浙江省农业厅负责农业标准化工作的虞轶俊认

　　标准化、品牌化在汹涌而至的电商浪潮中，几者之间将出现什么样的变化？日前，来自官、产、学、研的专家齐聚浙商财富中心展开讨论。

　　浙江省农业厅负责农业标准化工作的虞轶俊认为，当前，传统农业向现代农业转型之际，要促进农业提质增效，保障农产品质量安全，核心是实施标准化。这些年来，标准化工作形成了“政府推动、部门引导、主体实施、农民参与”的推广机制，但如何让“标准化”成为生产主体的内生动力，值得研究。

　　就在不久前农业部举办的一个培训班上，虞轶俊介绍了浙江农业标准化工作经验，浙江大学CARD农业品牌研究中心、阿里巴巴农产品电商负责人分别介绍了农业品牌化、电商化的发展趋势。三方专家认为：标准化推进的最大障碍在于“优质难以优价”，而品牌化可以提高农产品的溢价空间，电商化则能突破销售上的时空局限，并为标准化和品牌化的联动提供路径。

　　因此，虞轶俊认为，标准化、品牌化和电商化是现代农业的发展趋势，标准化是农产品品牌化和电商化的核心，品牌化与电商化实现了标准化的价值，同时倒逼标准化的落地。

　　对于虞轶俊的认识，浙江大学CARD农业品牌研究中心胡晓云深表赞同。“要保证好产品，就必须实行标准化，这是前提与基础；但产品如果无法实现高附加值，标准化就会沦为无根之木，此时就得依靠品牌化；而电商化，虽其本身不一定能提升附加值，但通过平台对接消费者，再利用品牌，就能溢价销售。归根结底，最终使得农产品获得最大价值的，一定是品牌化。”胡晓云说。

　　“目前首先面临的问题是品牌如何电商化，即通过电商平台去接近消费者；其次，电商肯定要品牌化，否则只会无序打架，并且越来越蚕食农民的利益；未来，肯定是品牌化与电商化的齐步走，而最终目标则是借助电商化，实现品牌资产和品牌价值的累积。”胡晓云说。

文章标签:

北方蝴蝶兰什么时候种植好？北方蝴蝶兰什么时候购买合适？覆盆子阳台种植技巧必须懂！覆盆子盆栽一般需要多大的花盆蝴蝶兰的病虫害高发期是啥时候出现？蝴蝶兰的病虫害防治需要注意什么？夏天植物都会休眠吗？五种越热越开花好养的植物推荐蝴蝶兰的叶子怎样清洗？蝴蝶兰可以在强光下清洁叶片吗？什么花放到小黑屋里也能活呢？没有阳光也能养好的花卉有哪些？蝴蝶兰小苗和侧芽分株方法一样吗？蝴蝶兰小苗和侧芽分株方法区别？蝴蝶兰控根盆怎么浇水？蝴蝶兰控根盆实用性怎么样哪些花可以直接插土养活？插土就能生长的观赏花有哪些品种？蝴蝶兰怎样剪枝才能开花呢？蝴蝶兰剪枝后多久能开花？

您可能敢兴趣