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阿里研究院13日发布《农村电子商务消费报告（2014）》显示，中国农村电商消费市场近年来持续扩大，预计全国农村网购市场规模2014年将达到1800亿元人民币。
报告称，抽样调查中，农村居民对网购接受率达84.41%，人均年网购消费额在500-2000元人民币左右，主要集中在日用品、服装、家电等品类。
报告显示，以淘宝网购数据为例，其农村消费占比已从2012年第二季度的7.11%提升到了2014年第一季度的9.11%。阿里巴巴集团副总裁高红冰表示，虽然这一占比依然较低，但呈现出平稳上涨趋势，而随着农村网民及互联网普及率的稳步提升，农村电商消费市场潜力大，预计2016年时市场总量或将突破4600亿元。
报告显示，当前中国农村网购消费者群体相比城镇网民更年轻、更移动。其中，30岁以下各年龄段的农村网民比例均高于城镇网民，而20-29岁是农村网民的最大群体，占比为32%。同时，2013年农村网民使用手机上网的比例达84.6%，高出城镇5个百分点。
报告分析认为，价格低、商品丰富、购买便捷是网购越来越受农村消费者欢迎的“先天优势”，而随着农村互联网及物流等基础设施建设不断完善，农村网商群体及电商平台的发展，以及大量进城农民工接触并使用网购的拉动效应，农村网购消费模式未来将日益普及，并不断缩小与城镇消费习惯的差距。
制约因素仍然存在。报告认为，宽带、支付、物流是制约农村网购的三大因素，2013年农村宽带人口普及率仅为6.3%，低于城镇12.6个百分点，农村网民网上支付使用率为25.7%，比城镇低22.2个百分点，“宽带不宽”、“支付不易”、“快递止步于乡镇”等问题依然困扰着广大农村地区。
高红冰表示，发展农村网购一方面需要靠政府统筹规划、合理引导，为本地电商、物流等营造良好服务环境，另一方面则需要各电商平台进一步投资基础、创新服务，搭建农村电商生态体系。
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