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如果说，2014年日本政府的地方创生政策，以直接的政策鼓励大众移居到乡村；那么日本杂志市场中，许多描绘地方生活的生活风格杂志，早在2014年以前，就透过一张张高质感的照片、一篇篇令人心生向往的故事，孕育大众对于离开都市、到地方生活的优雅想像。
目前，以地方与生活为主题的日本杂志共有三本：乡村生活之书（田舎暮らしの本）、SOTOKOTO（ソトコト）、TURNS。
由发行多种女性流行杂志的宝岛社主编，时常举办各种“移居指数”的地方城镇排名，并介绍各个移居城镇的特色与优点。鲜艳的摄影风格、以及几乎占了五分之一的地方待售建物资料，让整本杂志偏向地方移居广告目录之感。
曾有日本人这么形容这本杂志：让稍为有钱的人们，能够一边阅读、一边描绘奢华的乡村生活梦想。
U-Turn（Uターン）：地方出身，到都市就学毕业之后，回到家乡工作。
I-Turn（Iターン）：都市人，都市就学毕业之后，到地方企业工作。
J-Turn（Jターン）：地方出身，到都市就学毕业之后，到另一个地方（非家乡地）工作。
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