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台湾顶新一审获判无罪，民众发动“灭顶行动”，透过拒买、秒买秒退等手段，呼吁政府重视食品安全。究竟小虾米有没有办法扳倒大鲸鱼？近两年日本麦当劳的衰退，似乎是“消费改变世界”的最好证明。
根据日本经济新闻报导，日本麦当劳最大股东美国麦当劳打算卖出约33%的股票，已经和日本国内企业、国内外投资基金接触，寻找可能买主。45年来，由美国总公司主导的经营即将画下句点。
1994年麦当劳开始打价格战，当时一个210圆的汉堡以不到半价的100圆提供，于九月中实施了十七天的特卖，结果贩卖数量是前年同期的18倍，2750万个。营业额比前一年同期增长了五倍。
此后，低价格成为麦当劳的战略。根据统计2000年麦当劳的来客数高达13亿人，平均一个日本人造访麦当劳十次，同年还新增加了399家新店，至2001年为止，占了日本速食市场的68.1％。
让麦当劳成为市占率第一名的族群，多半是以十几二十岁年轻人为主。近年日本速食市场有缩小趋势，但麦当劳的衰退特别显著，这两年业绩惨淡，2014年出现挂牌交易以来首度负成长，亏损达218亿日圆。
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