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五常大米勾兑乱象引发深思

发布于2026-08-31 来源：农讯网: > 资讯作者：未知

导读: 农业部新闻办公室3日举行新闻发布会，介绍《中国农产品品牌发展研究报告》有关情况，农业部市场与经济信息司司长张合成在回应五常大米勾兑乱象时表示，政府要组织方方面面的力

　　农业部新闻办公室3日举行新闻发布会，介绍《中国农产品品牌发展研究报告》有关情况，农业部市场与经济信息司司长张合成在回应“五常大米勾兑乱象”时表示，政府要组织方方面面的力量来打假，往往一个品牌响了存活不了几年，是因为假冒伪劣造成的影响，要加强对品牌的保护。

　　张合成表示，五常大米的报道在研究品牌农业发展时给了农业部很好的反思。在培育农产品品牌方面，农业部总体上的思路就是加快引导各类企业，包括农户和农民专业合作社等市场主体，通过品牌的注册、品牌的培育、品牌的经营拓展和保护等手段来创建品牌保护知识产权，而且努力打造以品牌价值为核心的现代农业企业。农业部考虑，推进品牌的基本原则，一是市场引导，二是企业主体，三是政府推动，四是社会参与。

　　谈及政府部门在农业品牌的培育保护和监管方面的作用时，张合成表示，农业部想在品牌农业发展上主要起到四方面的作用。一是规划发展的作用。要系统谋划和规划品牌农业发展，包括战略定位。二是培育。三是政府还要组织社会力量进行评价，对品牌的影响力如何评价是一个科学的问题，绝对不是哪个评委会评出来的，就是消费者决定用什么数据来表达，用哪些数据来实证影响的评价。还有品牌价值的评估，所以评价包括两个方面，要组织社会力量，甚至第三方来评估和评价。

　　张合成指出，国家质检总局和国际上相关机构已经正式达成共识，对国际上品牌价值的评估和评价要发挥中国的影响力。在农业品牌的评价和评估方面，农业部门也要积极的有所作为。四是保护。政府要组织方方面面的力量来打假，往往一个品牌响了存活不了几年，是因为假冒伪劣造成的影响，要加强对品牌的保护。

　　张合成指出，企业主要的任务包括农业龙头企业、专业合作社和农户，主要的任务就是要创建、培育和宣传推介，起到主体的作用。对于行业协会在品牌发展中起着十分重要的作用，农业部与优农协会牵头，这几年在品牌推荐、品牌发展方面作了大量工作，主要是通过创新品牌产品的推介方式，发挥了重要的桥梁和纽带作用。

　　此外，张合成表示，还不能忘记的就是公共媒体的重要作用，好酒也怕巷子深，要凸显公共媒体在品牌平台搭建中的重要作用。有专家提出，要从王婆卖瓜发展到讲好我们今天的品牌故事，讲好中国的品牌故事。这就需要我们媒体和农业部门一起联手，深度地挖掘农产品的内在特性，融入农产品特色的文化，鼓励品牌的跨界发展，共同和企业、协会、媒体、政府一起搭建品牌推介的平台，培育品牌的展会，扩大品牌的影响力和知名度，打造有影响力、有竞争力的国家品牌。

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