“传媒＋互联网＋农业” 促传统农业转型升级

　　随着“互联网＋”不断深入各个行业，作为立国之本的农业，也正在积极寻求发展方式的转变。而“互联网＋特色农业”被认为是未来农业发展的新趋势。

　　“现在是一个跨界的时代。传统行业通过‘＋’另外一个行业或平台，以创新、改革和重塑的方式帮助传统行业取得更好的提升、进步和发展。”中视和阳传媒科技（北京）有限公司总经理杨晓在近日举办的“传媒＋互联网＋农业”传统农业转型升级新起点暨吃游记首轮宣传和地标商城上线发布会上表示。

　　开启新农业发展模式

　　“传统行业与发展迅猛的互联网进行跨界，并有效融合，这是行业的开放，也是一个行业重塑和新生的创新驱动力，更是一个行业开放性的延展，利用渠道承载内容扩展成为一个平台，在新的领域创造一个新生态圈。”杨晓表示。

　　他认为，“传媒＋互联网＋农业”正是全新农业的发展新模式。“传媒＋”就是要打破传统业态形式，以传媒为前导平台，整合美食节目、餐厅实体店、地标商城和社交平台为一体，将用户从内容平台引流到商城、实体店，达成交易。

　　协同创新基金管理有限公司董事长李万寿则认为，相对于其他农产品电商，文化传媒与实体经济的结合将改变传统电商平淡无奇、缺少底蕴的不足，让电商插上文化的翅膀。

　　而在杨晓看来，如何激发消费者对农产品的购买兴趣是当下电商亟待解决的问题。

　　杨晓说，“开辟新节目模式，抢占先机市场，利用综艺节目的形式来传递美食、农产品信息，激发用户对农产品兴趣。以传媒形态的内容为中心，优质的内容为载体，把农产品用场景化、剧情化、生活化的形式传递给受众，再通过网络视频大平台广泛传播，去吸引、培养一批忠实美食爱好者。通过节目的内容让用户认知食材和美食的制作，并诱发用户兴趣，激发他们的购买欲望。与此同时，节目配套线下美食餐厅和地标商城，满足用户及时购买和品尝的欲望。”

　　李万寿表示，“贵州遵义指南针公司推出地标商城、美食综艺节目《吃游记》和‘吃游记’餐厅，就是通过地理标志产品的B2B、B2C、O2O、C2B等多种线上线下混合交易模式，实现企业间在线交易和线下交易、网上商城与实体店一体化经营、优质传媒强势推广地方名片的商业新模式，形成以地理标志产品和文化为核心的产业链闭环。这种新型的业务模式旨在提高地理标志产品的流通效率，促进中国特色农业现代化建设，推进农业产业化转型升级。”

　　“互联网＋特色农业”成未来发展新趋势

　　目前，“互联网＋农业”来势迅猛。

　　国务院总理李克强10月14日主持召开国务院常务会议，就发展农村电商再出新政。会议指出，要通过加快农村电商发展，把实体店与电商有机结合，使实体经济与互联网产生叠加效应。具体而言，要在改善农村电商发展环境、培养农村电商人才、加大农村电商政策扶持等方面下功夫。为此，国家财政总投入预计超过1400亿元。农村市场将成为继图书、服装、3C之后的下一个电商蓝海市场。

　　业内人士表示，“互联网＋农业”并不是传统商业模式与移动互联网的简单相加，而是商家与客户间的深度融合。在互联网快速渗透和政策面利好扶持的背景下，“互联网＋农业”正进入加速转型和创新发展的黄金期。

　　值得注意的是，特色农产品电商一直有人在做，但是精品不多，有特色的不多，真正把握了“互联网＋”精神实质的更是凤毛麟角。而此次推出的“地理标志产品”，开创性地以一座城市一段历史，一个特产一个故事的文化角度切入，寻找著名特产，发现最好商家。

　　李万寿说，所有入驻地标商城的商家均为经过国家质量监督检验检疫总局质检合格通过的地理标志产品商家，产品均为各地特有的、具有文化底蕴的、工艺悠久独特的优质品种，不仅能让消费者足不出户即可享受地道的家乡美味，而且解决了当下社会食品安全问题及优质食材的需求痛点。

　　尽管“互联网＋农业”是国家鼓励发展的行业，但物流成本高是农业电商发展亟待解决的难题。

　　业内人士认为，农产品本身的生鲜性质和非标准性，使其在电商销售时要比工业产品复杂得多，这是限制其发展的首要原因。“农产品附加值普遍不高，但是物流、保鲜成本却很高，尤其是生鲜食品，需要冷链运输。这不仅压缩了企业利润空间，也抬高了商品售价，削弱了其与线下渠道的竞争优势，损害消费者的购买欲望。”